液晶广告机是通CF卡为节目源的液晶显示播放机，并可在高速移动的物体中收看的一种现代化电视广告系统。液晶广告机已开始在铁路、地铁、公交车、高速大巴车、超市、医院等领域得到
广泛应用，它的受众目标是一个特殊的群体——移动着的人群。
液晶广告机2001年2月开始，首先新加坡安装在公交车上亿人次的乘客开始享受液晶广告服务。由于液晶广告机采用了高新技术，交通工具即使在时速120公里之内的运动状态中，也
可以稳定、清晰地观看电视节目，实时性强。这一技术很快得到广大人群的认可，中国香港、中国台湾等地的巴士也相继引进该项技术。目前我国内大部分城市开始在公交车上车载广告机车
载广告机。
液晶广告机独特之处：
1.受众面广
流动人群的庞大是液晶广告机受众的最大优势，这一特征使得液晶广告机具有广阔的生存空间，且不必担心受传统电视的挤压。传统的电视受众是固定在某一个地方的相对“静止”的
人群，这类观众的高峰期主要集中在晚间。而白天城市人群忙于工作，没有过多的时间坐下来看电视，传统的电视受众“变窄”了，主要是在家的老、幼观众。相反，数量庞大的移动人群却
使液晶广告机系统受众“变宽”了，液晶广告机服务的对象包括城市各类运载交通工具和人流密集区域的流动人口。液晶广告系统的触角可以伸到城市公交、地铁、出租车甚至是铁路列车等
各个系统。数据显示，北京每天仅地铁人流就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000～5000辆，流动人口不下300万人次，私家车的数量也在急剧增长。全国列车年运载量2003年达到
13亿人次的惊人数字。如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，正好让液晶广告系统独领风骚，其潜在的商业价值究竟有多高，精明的投资人自然心中有数。
2.技术数字化
不可否认，每一次技术的革新，都推动着社会生产力的跳跃式发展，传媒产业对技术的依赖更为明显。数字移动电视采用的数字技术，科技含量高，技术创新强，液晶广告机的功能已
经由提供简单的VCD播放提升到DVD的音像效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器所替代，液晶广告机已成为未来广电发展的趋势。
3. 即时传播
传统的电视必须坐在某个固定的地方观看。这对于白天为工作而奔忙的人群来说是一种奢侈。数字移动电视和液晶广告机的出现，让移动人流随时随地可以看到电视，获得更多更新的
资讯，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。
4.复兴垄断性传播的优势
在“互动传播”名噪一时的背景下，垄断性传播与被动接收本是传播领域的缺陷，而今用在液晶广告机这一特殊的媒体传播中，“被动接收”反倒成了一大优势。传统的电视传播中，
受众拥有相对主动性——在电视节目切换到广告时，大众更乐于更换频道，主观地回避“广告轰炸”，从一定程度上削弱了广告信息传播的效果。受众可以选择何时看、看什么，随时更换频
道，这对广告传播的效果是不太理想的。而液晶广告机这一特殊的媒体传播，由于它的唯一性和强迫性，使“垄断”成了一大优势。
液晶广告机针对的受众因为处于“移动”着的相对被动的状态，对液晶广告机预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性，具有对某一预设好的传播内容的必视性，除非闭眼不看，
否则就必须要接受播放的内容。液晶广告机的这种垄断性传播，虽然剥夺了观众手中的“”和随时更换频道的权利，但对于那些固定乘车上班族等群体而言，反而有利于培养社会大众群体性
收看液晶广告机同一节目和广告的自觉性或习惯，从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者，“无事可干”的空闲时间也会自发的令其搜寻更多的信息，从而不会抵触液晶广告的信
息传播，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳，从而使得广告传播效果能够得以保障。
5.充满诱惑的传播性价比
广告主需要最佳性价比的广告，将自己的产品或品牌信息传递给最多的目标消费者，液晶广告可以说为广告主提供了一个全新的、超值的选择。
第一，液晶广告全天播出，受众可以全天候收看。
据统计，城市人群在公交车上获取广告信息的时间至少在40分钟左右，这对广告之而言无疑是一个十分重要的广告时段。
而且，液晶广告可以针对受众的不同，播出不同的节目和广告内容，使每一时段都成为广告的黄金时段。一般来说，液晶广告对于在固定地点乘车的消费者，基本可以保证他们在一周内
看到移动电视本周播出的绝大部分节目。
第二， 受众面广，直击最有价值人群。
前面提到过，受众面广以及流动人群的庞大是液晶广告受众的最大优势，包括城市公交车、商务车、出租车、私家车、商务楼以及将来覆盖的火车、城际客车、银行、医院、电信营业厅
等各个系统，其传播或服务的对象囊括城市及城市之间人群密集区域的流动人口。这些受众既有普遍的消费人群又有消费的主流人群，因此液晶广告这种强迫性收视性质的媒体，对快速消费
品传播而言，应该是一个不错的选择。
6.内容的易获性
液晶广告系统是由传媒公司和交通系统协作统一投资建设的，受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，易为受众接受。从这一点来说，液晶广告的普及完全是一
种既能获利又具有社会公益性质的事业。
7.资讯利用最大化
如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益，一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。润创收最大化
。
8.液晶广告机为广告客户带来的新机会
现在的传播方式比较固定，广大的消费者对广告的千篇一律颇有怨言，但却谁也无法逃避，都在被动接受着，这就要看谁的广告有创意，谁的广告效果就好，大家一方面将广告的内容
不断升华，另一方面在苦苦寻找一种新的传播载体，而液晶广告机恰恰就是能够解决这个问题的新的传播载体方式，而它的广大受众体又是最全方位的广大消费者，因此这种新兴广告载体更
容易得到广大消费者的重视，从而广告传播更到位，更具有影响力。
第一，极高的广告到达率能迅速有效地发动广告攻势，由于液晶广告的特殊传播方式，广泛的传播途径，尤其是公交车、出租车等公众的交通工具，每天在路上行驶十个小时，能够向数
以万计的人次传递广告信息。
第二，与报纸、电台等媒体比较，视频广告千人成本（CMP）相对较低，只是报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。
第三，与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。人口流动大，媒体受众率高，乘客关注度高。
第四，与户外广告比较具有更强的可读性、可视性以及传播信息的完整性等优势特征。
第五，电视广告立体感更强、色彩更鲜明、动作更连续的特点，相比平面广告更具优势，尤其适合品牌形象宣传。
