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北京洪盟天创广告有限公司
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                      现代建筑的点睛之笔——建筑标识
    如今国内的楼宇越盖越高档，随着科学技术的发展新颖高档的装饰材料也相继应用到精装修中，业主为此也投入可观的资金。但建筑标识这块却用心不够，有的可以说是很差，与整个建筑物的风格无法协调，包括上海、北京这样一个国际大都市这种情况也比比皆是，我想这主要还是业主理念的问题，不够重视建筑物自身品牌形象。还有一点就项目管理不完善或不了解相关工作流程所造成的，从根本上没有认识到建筑标识的重要性。不明白与建造整个大楼的费用相比，标识花小小的一部分费用，就能大幅提升建筑物自身的档次和物业形象及能带来超值的回报的道理。
    有些业主虽然有了制作标识的想法，但基本上都没有一个合理工作流程的安排，没有纳入前期项目管理，没有将设计与制造施工分离，导致投标单位无从入手或是百花齐放，形式各种方案报价都有，报价差异几倍，甚至几十倍，搞的业主自己都一头雾水，没有方向。大家想这种做法怎么可能会有好的作品产生。
    现在建筑标识设计的范畴是属于广告平面设计，还是建筑环境艺术设计还没有明确界定，建筑标识也可以说是一项新兴专业，是介于广告平面设计和环境艺术设计之间既有共性又有特性的专业，同时它又融入信息学的一些理论。说它是平面设计，它是企业形象和物业管理形象的一个部分；说它是环境艺术设计，它的设计必须与建筑的风格、性质相调和；说它是信息设计，它又是当今提倡的信息建筑理念中不可分割的一部分。说到这里我们再反过来看现在的国内建筑标识专业设计师队伍情况还很少，可以说基本为空白。很多建筑设计院不够重视，广告公司又缺乏建筑及产品制造方面的专业知识，导致目前国内建筑标识设计水平与国外有明显的差距，中高档的项目基本上由香港或新加坡等，国外设计师包揽。国外这些设计师大多有建筑师楼工作经历，也有建筑师事务所自设如美术设计部这样的部门专业从事这方面工作，与建筑整体设计配套。在座的如果有搞建筑的我想也应该看到过有些国外的建筑图纸它最后几页就是这方面的基本内容，可惜在内地是看不到的。我想随着北京08年的奥运、上海10年的世博会市场对这方面的要求一定会显现，而且将是个巨大的市场在这样一个历史机遇面前我们的设计师，设计单位要把握机遇，创造环境快速吸取国外先进经验，主动出击，占领市场，提高专业设计水平，早日与国际接轨。
    建筑标识既然与建筑装饰有密切的关系，那它在整个工程项目中的介入时间就显得尤为重要，现在很多项目特别是内资项目做标识都是在项目完工后，有的是物业接手后由物业操办，其实这种做法是不科学的，因为在后期条件下很难有综合因素的考虑，也不可能有建筑设计师概念的深入，更谈不上前期工程配合，很难起到画龙点睛的效果，很多是不伦不类，画蛇添足成为整个建筑的败笔。正确的时机应是在精装修设计中后期与装修同步设计，这样才能充分与建筑师、精装修设计师沟通。施工单位也有时间与总包、机电分包做施工等配合，这样才可能有完美作品产生，与整体竣工同步，保证项目的完整性。
    建筑标识设计的三大要素：即功能性、协调性和合理性。
    功能性——设置标识的目的主要还是提供视觉导向，所以要充分考虑各层面的人群对它的理解，再怎么设计也不能丢失它的功能本性。
    协调性——建筑标识是辅设在建筑物上指示信息载体，所以它要和建筑装饰环境，有机结合，比如采用相近的材料、颜色、造型，甚至工艺等等，使其与建筑环境统一和谐，成为建筑物真正的画龙点睛之笔。记得一个香港标识设计师说过这样一句话“一个好的标识设计作品，是你需要指向信息时能一目了然，在不需要时完全融合在建筑环境中，这才是一个合格的作品。”
合理性——建筑标识设计最终是要制造出符合设计的产品，所以设计的合理性在设计中尤为重要。
    现在业主还有个有个误区，认为建筑标识设计施工一家做好，这在小项目中可以，大项目就会存在很多问题，和平常我们看到的建筑项目一样，好的项目后面肯定有个好的设计师，这也是市场发展的需要。所以专业设计与专业制造的分离，是完成好作品的重要的前提因素，只有设计分离，才能给业主和投标者带来公平、公正、公开的评标和定标，这也是国际上此类项目操作的基本惯例。还有就是国内目前很多标识制造商大家的技术能力，理解能力及对客户的服务理念还存在很大的差异，所以只有在统一设计、统一用材及工艺的前提下才会有合理的报价及评标，这样业主也才有可能寻找到真正符合自己要求的合格承包商，有利于建筑标识行业健康开展。
    最后，呼吁有更多的优秀设计师能加入到这个队伍中来，共同创造属于中国人自己的视觉图文识别文化。